Jeep dio un paso audaz en la Super Bowl 2025 con la presentación de un emotivo anuncio protagonizado por Harrison Ford. Esta pieza cinematográfica de dos minutos, titulada “Manual del propietario”, fue dirigida por el aclamado James Mangold, conocido por su trabajo en “Ford contra Ferrari” y “Indiana Jones y el dial del destino”. En un giro poco convencional para los anuncios de la Super Bowl, la marca apostó por una narrativa tranquila y reflexiva.
El anuncio, que se mantuvo en secreto hasta su emisión durante el evento deportivo, mostró a Ford en una reflexión personal sobre la vida. En él, el actor compartió que, a diferencia de los vehículos, las personas no tienen un manual de instrucciones, lo que las lleva a tomar decisiones basadas en lo que las hace felices. Ford, quien dio vida a un personaje cercano, concluyó con un mensaje inspirador: “Elige lo que te hace feliz. Este Jeep (Wrangler 4xe) me hace feliz… a pesar de que mi nombre es Ford. Ese es mi manual del propietario. Sal a la calle. Escribe el tuyo propio”.
Olivier François, director de marketing global de Stellantis, comentó que, junto a Ford y Mangold, se buscó crear una película que se desmarcara de lo habitual en la Super Bowl, apostando por un tono íntimo y cercano. A través de esta narrativa, se recordó que, aunque Jeep tiene 84 años de historia, sigue siendo sinónimo de libertad, aventura y pasión, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo.
El anuncio también reflejó el vínculo de la marca con la cultura estadounidense, ya que Jeep ha sido considerada la marca más patriótica de EE. UU. durante más de dos décadas. En palabras de Bob Broderdorf, CEO de Jeep, Ford personifica la esencia de la aventura, tanto en la pantalla como en la vida real. Esta colaboración resaltó la conexión entre la marca y un actor cuyo legado está marcado por su amor por la exploración y la superación de obstáculos.
“Manual del propietario” también contó con una banda sonora original, “Go Anywhere”, compuesta por Nathaniel Murphy, artista de Sony Music Publishing, que complementó la película. Además, la marca aprovechó la ocasión para resaltar su relación con la USO (United Service Organizations), un componente importante en su trayectoria.
Jeep continuó expandiendo su oferta de productos, con el lanzamiento del Jeep Wagoneer S, el primer vehículo totalmente eléctrico (BEV) global de la marca. Este modelo se lanzó inicialmente en EE. UU. y Canadá, con planes de llegar a Europa en 2026.
