Lexus sigue moviendo ficha en España en un momento clave para su crecimiento. La marca japonesa ha aprovechado abril de 2026 para reforzar su visibilidad con una destacada presencia en el Barcelona Open Banc Sabadell-Trofeo Conde de Godó, una cita de gran repercusión en el calendario deportivo y social, mientras mantiene el foco puesto en la expansión de su gama electrificada con la llegada del nuevo ES al mercado español.
La acción más reciente de la firma en nuestro país ha estado vinculada al torneo barcelonés, donde Lexus ha ejercido como Coche Oficial y Patrocinador Oficial. La marca desplegó distintos espacios dentro del recinto para acercar al público su propuesta tecnológica y su visión de la electrificación. En ese escaparate, el Lexus LBX asumió protagonismo como vehículo visible dentro de la pista central, mientras que el RZ equipado con tecnología Steer-by-Wire fue uno de los principales reclamos de la activación, acompañado además por experiencias de marca orientadas al público asistente. El torneo se celebró del 11 al 19 de abril de 2026 en el Real Club de Tenis de Barcelona-1899.
Más allá del impacto de imagen, esta presencia encaja con una estrategia más amplia de Lexus en España. La firma cerró 2025 con 9.200 unidades vendidas en el mercado nacional y se ha marcado como objetivo alcanzar las 10.000 matriculaciones durante 2026. Dentro de ese resultado, los LBX y NX fueron los modelos que lideraron el volumen de ventas, lo que confirma el buen encaje de los SUV y crossover de la marca en el mercado español.
Ese crecimiento no se entiende solo por posicionamiento de marca, sino también por producto. Lexus ha insistido en su estrategia multitecnológica para España, apoyada en una gama electrificada que combina híbridos, híbridos enchufables y eléctricos. En ese contexto, el nuevo ES se perfila como uno de los lanzamientos importantes de este ejercicio. La octava generación de la berlina ya ha iniciado su despliegue comercial en España y representa un paso relevante para Lexus, tanto por diseño como por planteamiento mecánico.
El nuevo Lexus ES llegará al mercado español durante la primavera de 2026 y lo hará con una propuesta que mezcla la tradicional interpretación de la berlina premium de la marca con una visión claramente adaptada a la nueva etapa electrificada. Según la propia compañía, el modelo ha sido desarrollado bajo el concepto de diseño “Clean Tech x Elegance”, con una estética más depurada, un interior de corte minimalista y una arquitectura preparada para esta nueva fase del producto.
Con este movimiento, Lexus intenta consolidar en España una imagen que no dependa únicamente del volumen, sino también del valor percibido, la tecnología y la diferenciación. Su presencia en eventos de alto perfil como el Conde de Godó sirve para reforzar marca ante un público afín, mientras que la llegada del nuevo ES aporta contenido comercial a una gama que quiere seguir creciendo en un mercado cada vez más exigente con la electrificación, el equipamiento y la experiencia de uso.
