El Lamborghini Ad Personam cumple 20 años en un momento en el que la personalización ya no es un detalle secundario. En Sant’Agata Bolognese se ha convertido en una parte más del proceso de compra. Tanto, que el 96% de los vehículos que salen de fábrica incluye al menos un elemento elegido fuera de la configuración estándar. Puede ser una pintura, una costura, un acabado interior o una combinación más compleja. Lo importante es que cada unidad tenga una identidad propia.
Para celebrar estas dos décadas, Lamborghini ha creado un nuevo color de edición limitada dentro del programa Ad Personam. Se llama Azzurro 20 Anniversary Ad Personam y toma como referencia el Lamé Sky Blu del Miura Roadster. No es un guiño menor. El Miura Roadster es una de esas piezas que han marcado la historia de la marca, no sólo por su diseño, también por su forma de entender el automóvil como objeto de deseo.
Este nuevo tono se suma a una paleta que ya supera los 400 colores disponibles para los clientes. La cifra ayuda a entender hasta dónde ha llegado el programa. Hace años, personalizar un coche de este nivel podía limitarse a una combinación de carrocería e interior. Hoy el planteamiento es mucho más amplio. Lamborghini permite trabajar con pinturas, pieles, materiales, llantas, molduras, pespuntes y acabados específicos, siempre dentro de unos límites técnicos y de calidad definidos por la propia firma.
El Azzurro 20 Anniversary Ad Personam utiliza un sistema de cuatro capas pensado para dar más profundidad visual. La pintura incorpora partículas finas de aluminio y pigmentos perlados, con un efecto brillante que cambia según la luz. A pleno sol muestra reflejos más intensos. Con una iluminación suave, el resultado es más discreto y elegante. Ese juego encaja bien con los volúmenes tensos de los modelos actuales de Lamborghini, donde las superficies tienen mucha presencia visual.
El origen de Ad Personam se remonta a 2006. Su primera aparición pública llegó en el Salón del Automóvil de París, con una serie limitada del Lamborghini Gallardo. Aquella configuración ya anticipaba el camino que seguiría después el programa. Carrocería en Nero Noctis, contrastes mate, llantas Callisto e interior con cuero bicolor, Alcantara y costuras Q-Citura. No era sólo una combinación llamativa. Era una forma de abrir la puerta a una relación más directa entre cliente y coche.
Desde entonces, el programa ha crecido de manera progresiva. En 2013 Lamborghini creó un equipo específico para guiar a los compradores en la elección de colores, materiales, acabados y accesorios. Ese paso fue importante porque la personalización dejó de depender sólo del catálogo. Empezó a convertirse en una experiencia asesorada, con especialistas encargados de equilibrar gusto personal, coherencia estética y exigencias técnicas.
El gran salto llegó en 2016 con la apertura del Ad Personam Studio en Sant’Agata Bolognese. El espacio está integrado en el entorno de producción y permite al cliente vivir el proceso de configuración de una forma más cercana. La visita a fábrica, el contacto con muestras físicas y el uso de herramientas digitales forman parte de una experiencia pensada para que la decisión no se limite a una pantalla. En aquel primer semestre de 2016, más de la mitad de los Lamborghini entregados ya incorporaban contenidos Ad Personam.
La expansión internacional llegó después. En 2020 se puso en marcha el Ad Personam Virtual Studio, con consultas remotas de dos horas a través de los concesionarios. Ese mismo año se abrió un estudio permanente en el Lamborghini Lounge Tokyo. Un año más tarde llegó el turno de Nueva York. La idea era clara: llevar la personalización fuera de Italia sin perder el contacto directo con los especialistas de la marca.
En 2023, el estudio de Sant’Agata Bolognese fue renovado para reforzar esa mezcla entre muestras reales y tecnología digital. Lamborghini lo define como una experiencia “phygital”, en la que el cliente puede tocar materiales, ver colores y, al mismo tiempo, visualizar el resultado final con herramientas virtuales. Es una fórmula cada vez más habitual en el mercado de lujo, donde la compra no termina en el producto. También cuenta el proceso.
En cuanto a versiones, precios y disponibilidad, Lamborghini no ha comunicado una tarifa específica para este color conmemorativo ni un sobrecoste cerrado asociado al Azzurro 20 Anniversary Ad Personam. La marca sólo confirma que estará disponible por tiempo limitado dentro del programa de personalización. Por tanto, su acceso dependerá de la configuración concreta, del modelo elegido y del proceso realizado con el concesionario o con el equipo Ad Personam.
La clave está en que Ad Personam ya no funciona como un simple paquete opcional. Es una herramienta comercial, de imagen y de fidelización. Permite que un Revuelto, un Urus o cualquier Lamborghini configurado bajo este programa tenga un nivel de singularidad mayor. Para algunos clientes será una cuestión estética. Para otros, una forma de reforzar el valor futuro del coche. En un mercado donde la exclusividad pesa tanto como las prestaciones, ese detalle puede marcar diferencias.
