Hispano Suiza se reafirma como un símbolo de herencia tecnológica e innovación. La marca, con más de 120 años de historia, no renuncia a su identidad pese al paso del tiempo. Desde sus fundadores Damián Mateu y Marc Birkigt hasta la refundación moderna, esa filosofía ha guiado cada decisión. Hoy esa conducción se expresa mediante un manifiesto digital que recuerda su espíritu audaz de antaño y rinde tributo a su presidente fallecido recientemente, Miguel Suqué.
La casa automovilística revitalizada en 2019 bajo el liderazgo familiar combinó tradición y vanguardia con modelos como Carmen, Carmen Boulogne y Carmen Sagrera. Cada uno refleja rasgos de diseño clásico y tecnología de última generación, con trenes motrices eléctricos, configuraciones de alto rendimiento y una manufactura artesanal española. El Carmen Sagrera, presentado en 2024 como tercer integrante de la gama, incluye una batería de 103 kWh y una autonomía aproximada de 480 km.
La estrategia del “Manifiesto del No” ha sido lanzada como herramienta narrativa y emocional. Filmado en el Circuit de Barcelona-Catalunya, el vídeo versa sobre rechazo al estancamiento y apuesta por la audacia. Hispano Suiza lo emplea para comunicar valores de perseverancia, para conectar con entusiastas y reafirmar su propósito frente a críticas y presiones comerciales. Se pretende revitalizar la marca como fuerza creativa, no solo nostálgica.
La muerte el 15 de junio de Miguel Suqué Mateu supone un punto de inflexión. Bisnieto del fundador, lideró la renovación contemporánea con convicción. Su legado permea en cada diseño y comunicación de la marca. A través de ese homenaje, Hispano Suiza envía un mensaje claro: su historia no termina con su pérdida, sino que se proyecta hacia un futuro en el que legado y tecnología conviven.
En el mercado español, esta estrategia adquiere relevancia. La marca premium española puede capitalizar emocionalmente su herencia frente a rivales internacionales. Con una producción limitada y una narrativa fuerte, establecerá valor agregado y exclusividad. El manifiesto y el homenaje se convierten en herramientas de posicionamiento para el sector de lujo automotriz en España.
