Hispano Suiza ha dado un nuevo paso en su estrategia de visibilidad internacional al integrarse en Day One, la nueva serie de Prime Video ambientada en Barcelona y construida alrededor del ecosistema tecnológico del Mobile World Congress. La operación no se limita a una simple cesión de producto. La marca utiliza uno de sus modelos más recientes, el Carmen Sagrera, para reforzar su vínculo con la innovación, la movilidad de altas prestaciones y la proyección global de Barcelona como capital tecnológica. La serie llegará a Prime Video el 13 de marzo y también contará con emisión en 3Cat durante este mes, dentro de una propuesta de seis episodios de 45 minutos.
El modelo elegido no es casual. El Hispano Suiza Carmen Sagrera fue presentado en 2024 para conmemorar el 120 aniversario de la firma y representa hoy la interpretación más reciente del fabricante sobre el hiperdeportivo eléctrico. En Day One, este coche queda asociado al personaje de Diskin, un empresario tecnológico interpretado por Jordi Mollà. Ese papel conecta bien con la identidad del vehículo dentro de la trama, porque lo sitúa como extensión visual de una idea de poder tecnológico, diseño singular y movilidad avanzada. La serie, además, utiliza Barcelona como escenario de fondo en una historia centrada en la relación entre innovación, control y dilemas humanos en la era digital.
La producción ha sido rodada en varios puntos de fuerte carga simbólica para la tecnología catalana, entre ellos el Barcelona Supercomputing Center, el Sincrotrón ALBA, la Talent Arena, la Torre de Collserola, la Universitat Pompeu Fabra, el Mirador Torre Glòries y el distrito 22@. Ese contexto convierte la presencia del Carmen Sagrera en algo más coherente desde el punto de vista narrativo. No aparece como un elemento ornamental, sino como parte del lenguaje visual de una serie donde la innovación está presente en cada localización. Para Hispano Suiza, esa asociación con espacios de investigación, conectividad y desarrollo digital refuerza su posicionamiento como marca que quiere seguir ligada a la ingeniería y no solo al lujo automovilístico.
La colaboración se ha hecho visible también durante el Mobile World Congress 2026. Hispano Suiza acompañó el lanzamiento de Day One con varias activaciones en Barcelona y exhibió el Carmen Sagrera en el espacio Talent Arena entre el 2 y el 4 de marzo. La marca participó además en una mesa de debate centrada en los retos tecnológicos actuales del automóvil, con presencia de su CEO, Sergio Martínez Campos, y de su director técnico, Juan Fernández. En esa conversación se abordaron cuestiones ligadas a innovación aplicada, regulación y ciberseguridad, tres asuntos cada vez más relevantes en la evolución del coche conectado y electrificado.
Desde el punto de vista de marca, la jugada tiene bastante lógica. Hispano Suiza lleva tiempo intentando ampliar su presencia más allá del circuito habitual de presentaciones estáticas y eventos del motor. La entrada en una serie internacional le permite proyectar el Carmen Sagrera hacia un público más amplio y, al mismo tiempo, asociarlo a un universo contemporáneo donde confluyen software, conectividad, inteligencia artificial y movilidad. No se trata de una ruptura con su historia, sino de una reinterpretación. La propia compañía ha recordado en este contexto su conexión con el desarrollo tecnológico y su relación sostenida con Mobile World Capital Barcelona Foundation y con el propio Mobile World Congress.
En clave de producto, el Carmen Sagrera sigue siendo uno de los activos más representativos de Hispano Suiza. Su aparición en Day One ayuda a mantenerlo en circulación mediática casi dos años después de su presentación, algo importante en un nicho donde el volumen es limitado y la notoriedad de marca tiene un peso enorme. En lugar de centrar el discurso exclusivamente en cifras técnicas o prestaciones puras, la firma utiliza aquí un enfoque más transversal. El coche se muestra como símbolo de una movilidad avanzada capaz de convivir con el relato tecnológico de una gran producción audiovisual. Esa lectura puede ser especialmente útil en un momento en el que las marcas de lujo buscan diferenciarse también a través de la cultura, el diseño y la narrativa.
También hay una lectura de ciudad y de industria. Day One sitúa Barcelona en el centro de un thriller tecnológico internacional y lo hace coincidiendo con el vigésimo aniversario del Mobile World Congress en la capital catalana, un evento que reúne cada año a cerca de 110.000 profesionales del sector. En ese contexto, la presencia de una firma como Hispano Suiza aporta una dimensión automovilística local de alto nivel a una producción donde dominan los discursos sobre innovación digital. Para la marca, estar ahí significa alinearse con un ecosistema global en el que el automóvil ya no se entiende solo como objeto mecánico, sino como plataforma tecnológica y cultural.
La serie celebró su premiere en Barcelona el 5 de marzo y tendrá una nueva presentación en Madrid el 11 de marzo antes de su estreno global del día 13. Hispano Suiza ha confirmado su presencia en ambas citas con vehículos y acciones vinculadas al talento de la producción. Con ello, la marca no solo respalda la promoción de Day One, sino que se integra plenamente en su despliegue visual y narrativo. El resultado es una colaboración que encaja bien con la fase actual de Hispano Suiza: una firma que busca seguir siendo reconocible por su legado, pero que necesita relacionarse de forma activa con los lenguajes tecnológicos y audiovisuales del presente.
